2023. 03. 29.
-avagy az arculat szerepe az erős online jelenlétben és a márkaépítésben rejlő lehetőségek
Legegyszerűbb most az lenne, ha a fogalmak tisztázásával indítanám ezt a mai blogbejegyzést, de nem kívánom elvenni a Wikipédia kenyerét. 🙂
Egyetlen fogalmat fontosnak tartok gyakorlati szempontból körülírni: a márkaépítést. Teljesen mindegy, hogy foglalkozol-e vele vagy sem, az emberekben összeáll egy kép arról, amit TE képviselsz a vállalkozásoddal. Minden látott, hallott, elmesélt dolgot meg nem jegyeznek rólad, de társítanak hozzá egy érzést. Ezeknek az impulzusoknak az összességéből kialakul bennük egy kép. Ha semmit nem teszel, akkor is. Max akkor elég gagyi lesz, de mindenképpen lesz…
Vannak eszközök a kezedben, vagyis tehetsz azért, hogy más is olyan csodálatosnak lássa a márkádat, mint te! Na! Ezek az eszközök a kezedben a branding vagy márkaépítés eszközei, vagyis minden lépés, amit azért teszel, hogy befolyásold azt, ahogy az emberek a bizniszedről gondolkoznak.
Hogy néz ki maga a branding? A branding folyamat magában foglalja a márkanév, a logó, a jelmondat és egyéb vizuális és nem-vizuális elemek megtervezését, amik a vállalkozásodat és az értékeit méltón képviselik.
Az, hogy ezt a folyamatot te saját magadnak csinálod meg vagy hozzáértő szakembereket bízol meg, hogy működjenek közre a márkád építésében, csak a te döntésed.
Nekem webdesignerként az a munkám, hogy segítsek a vállalkozásoknak egy erős online jelenlét kialakításában, ennek része az arculattervezés is. Azt tapasztalom, hogy még mindig nem teljesen tisztult le az emberekben, hogy miért is jó, ha egy megfelelően erős arculata van a vállakozásodnak.
Versenytársaink vannak. Ezalól egyetlen vállalkozás sem kivétel. Egyéni hozzáállás kérdése, hogyan kezeljük a konkurenciát. Figyelmen kívül hagyjuk és nem foglalkozunk vele (öngól) vagy megismerjük, megfigyeljük és az előnyünkre fordítjuk mindazt, amiben hasonlítunk és/vagy különbözünk.
Attól függően, hogy mivel foglalkozik a vállalkozásod, lehet néhány vagy akár száz versenytársad is. Egyetlen bevált módja van, hogy kitűnj közülük: egy erős ARCULAT.
2. Bizalmat épít a vásárlók felé
Ha azt látják, hogy következetes és felismerhető arculati elemeket használsz, az építi a bizalmat és azt kommunikálja Rólad, hogy az ajánlatod magad minőségű. Segít kapcsolatot kialakítani a vásárlókkal, ami növeli a vásárlói hűséget és valószínűbb, hogy legközelebb is rád esik a választás.
3. Kapcsolatot teremt a célcsoportoddal.
Egy jól megtervezett arculat átadja az értékeid, a személyiséged, és az üzeneted a közönségednek. Az emberek vásárláskor érzelmi alapon döntenek. Ha azt érzik, benned megbízhatnak, előszeretettel választják a te termékedet vagy szolgáltatásodat a versenytársaidéval szemben.
A márkaépítés a mai digitális világban fontosabb mint valaha. Gondolj csak bele, csak úgy ömlik ránk a milliónyi információ, pixel és hirdetéskép. Ha hosszútávra tervezel a vállalkozásoddal, a márkaéépítés a lehető legbiztosabb út, hogy elérd és fenn is tudd tartani a sikert.
Emellett a jól megválasztott és következetesen használt arculat segít, hogy észrevegyenek, a különböző csatornákon megtaláljanak, ez pedig alapvető fontosságú a bizalom elnyerése és vevői hűség kialakítása szempontjából.
Hogyan kezdj hozzá a márkaépítéshez? Én ezeket a lépéseket követem a saját vállalkozásomban, szóval nem csak kimásoltam valahonnan,tényleg így vágtam bele a nulláról:
2. Végezz piackutatást – vizsgáld meg a konkurenciád és a célcsoprtod, hogy megértsd a szükségleteiket, a preferenciáikat és fájdalompontjaikat. Így megalkothatod a márkastratégiád, ami megkülönböztet a többiektől és összhangban áll a közönséged igényeivel.
3. Foglald össze az arculati elemeidet – a logód, a színek, a betűtípusok, a hangnem, amit használsz, stb. Mindig van mihez nyúlni, amikor valamilyen tartalmat kell készíteni.
4. Legyen erős logód – egyszerű, megjegyezhető és tükrözi a márkád értékeit és a személyiségét.
5. Készíttess saját weboldalt – a weboldal gyakran a legelső kapcsolódási pont a vállalkozásod és a potenciális vásárlód között. Győződj meg arról, hogy tükrözi azt, amit képvisel a márkád és jó felhasználói élményt nyújt a látogatóknak.
6. Légy jelen a közösségi médiában! – Social média erőteljes eszköz lehet a kezedben, hogy erős márkát építs és kapcsolódj a közönségeddel. Válaszd meg bölcsen a csatornákat, ahol a közönslged leginkább megtalálható és alakítsd ki az online jelenlétet, amire büszke lehetsz.
7. Készíts saját tartalmat! – ossz meg tartalmakat, amik összhangban vannak a márkád értékeivel írj bloposztokat, közösségi média posztokat, fotós és videós megjelenéseket, egyéb tartalmakat. Győződj meg róla, hogy a kommunikációs folyamatos és magas minőségű legyen.
Ne feledd, a márkaépítés folyamatos, ami azt jelenti, hogy időről időre érdemes visszatérni az alapokhoz és megvizsgálni a stratégiádat, finomítani rajta, ahogy növekszik és fejlődik a vállalkozásod. Ha betartod ezeket a lépéseket, erős arculatot alakíthatsz ki a márkád számára, ami összhangban van a vásárlóid igényeivel és a hosszútávú siker felé kísér.
A branding folyamatokban webdesignerként több szolgáltatásommal is tudlak segíteni, kattints a linkekre a további részletekért:
